Читать книгу: «Интернет-идеология от А до Я», страница 6

Шрифт:

Разрушение

Нет ничего такого, что Кремниевая долина могла бы любить больше, чем разрушения.

Если бы мы были оптимистами, то могли бы считать разрушения – созидательным процессом. Как по теории Шумпетера.

Разрушение происходит вследствие развития технологий, вследствие дерегулирования или вследствие игнорирования правил.

Технологии: если все люди начнут "информировать" себя с помощью Facebook, то будущее газет, вероятно, не будет выглядеть очень радужным.

Дерегулирование: если правительство ослабляет регулирование в определенной области, то это приводит к инновациям. Иногда это действительно работает.

Дальний Запад: новые компании выходят на рынок, будь то аренда помещений или городской транспорт, и просто игнорируют устоявшиеся правила и нормы. Правильны эти нормы, неправильны или старомодны, неважно.

Но что же тогда "разрушается"?

Ничего. Разрушение – это не более, чем негативные внешние проявления истории. "Прогресс" никогда не будет остановлен.

Как сказал Уильям Гибсон: "Будущее уже настало. Оно просто ещё не так широко распространено". *

* Гибсон заявлял, что будущее настанет, несмотря ни на что. Возможно, пришло время задуматься о том, как это будущее влияет на наше общество.

Революция

Ответьте, какого рода «революция» остается возможной в стране, в которой прогрессисты либо решают то, что они хотят жить как хиппи, либо решают экспериментировать с наркотиками и сексом (см .: Хиппи и: ЛСД), либо они вообще, физически уничтожены (см. Боб)?

С одной стороны, возможна внутриличностная революция: йога, буддизм, медитация, вкусная еда и вино.

С другой стороны, возможны технологическая и рыночная революции. А кто поддерживает эти революции? Wired и американское право.

Джон Баттель хотел, чтобы Wired превратился в модную платформу.

Кевин Келли абсолютно уверен, что невидимая рука рынка и дарвиновская эволюция – это одно и то же.

Фонд «Прогресс и свобода» твёрдо убеждён: технологический прогресс уничтожит устоявшиеся монополии и приведёт к усилению конкуренции.

К сожалению, всё наоборот. Цифровая революция создала, пожалуй, самую большую концентрацию власти и богатства, которую когда-либо видел мир.

Это в самом деле реклама? Нет. Реклама – это публичное обещание, данное большой группе людей. Но в Интернете используют детальный таргетинг (выборка), и мы понятия не имеем, показывается ли данное рекламное сообщение и другим людям, кроме нас.

Как работает такая "реклама"? Давным-давно эксперты говорили об "интерактивной рекламе". По причинам, которые никто никогда не хотел объяснять, те потребители, которые во время рекламных роликов ходили в туалет, должны были хотеть "взаимодействовать" с онлайн-рекламой.

Но этого не случилось. Почти никто не щелкал по рекламе.

С появлением социальных сетей, у компаний появилась возможность переговаривать со своими клиентами. Но не все клиенты кажутся заинтересованными в этом общении.

И даже если заинтересованы, Facebook начал взимать с компаний плату за такую привилегию.

Телевидение

С самого начала, целью рекламной сети было победить телевидение. Будем честны, четверть века спустя, так и произошло.

Интернет, который на самом деле подразумевает под собой Google и Facebook, явно выиграл битву за объявления с газетами.

Телевидение, однако, – это совсем другая история. Телевидение может вещать через Интернет, как это делает Netflix. И его смотрят на iPad. Но телевидение всё ещё работает. В то время, как интернет был наполнен низкокачественным контентом, телевидение смогло заново изобрести себя и теперь имеет два отдельных направления бизнеса.

С одной стороны, платное телевидение. Бесплатные телеканалы теперь транслируются меньше и в основном там показывают старые фильмы. То же самое касается сериалов и профессионального спорта: если вам интересно следить за миром, платите за это.

С другой стороны, качественный контент телевидения позволяет им привлекать качественных рекламодателей, у многих из которых появились очень серьезные сомнения в отношении онлайн-рекламы.