Читать книгу: «Личный брендинг. Пошаговое руководство», страница 3

3. Определение личных особенностей

Каждый человек обладает неповторимым набором врождённых качеств и приобретённого опыта. Причём даже многие с виду неудачные проекты, могут добавить ценный опыт, являющийся, в реальности, конкурентным преимуществом.

Личный брендинг не изменит вас, но поможет «подсветить лучшее».

Начните с письменного написания своей личной истории:

– Как вы пришли в данную тему?

– Почему она важна для вас?

– Как вы получили в ней необходимый опыт?

– С какими внешними и внутренними трудностями вы столкнулись? За счёт какой личной трансформации, вы их преодолели?

– Как вы хотите улучшить мир?

Далее письменно поразмышляйте над следующими вопросами:

– В чём ваши интересы? (что, из профессиональных задач, вы готовы делать даже бесплатно?)

– В чём ваши амбиции? (в какой сфере вы бы хотели войти в число лучших, как минимум, в России?)

– В чём ваши способности? (что вы умеете лучше других?)

– В чём ваша ценность? (по каким вопросам к вам чаще всего обращаются?)

Но собой ограничиваться не стоит. На втором этапе обратитесь к нескольким коллегам, клиентам, партнёрам и задайте им ряд вопросов о себе. Вы даже не представляете, насколько ценным бывает взгляд со стороны!

Вот список вопросов, при желании, вы можете его дополнить, но не перегружать:

– В чём я могу быть максимально полезен?

– В чём мои ключевые особенности?

– Какие 2—3 мои сильные стороны вы бы выделили?

– Как и кому можно меня рекомендовать?

– Чему у меня можно научиться?

– Какими несколькими прилагательными вы можете охарактеризовать меня?

– Каковы мои ключевые зоны роста?

Вы можете написать их напрямую, например, в мессенджере или создать форму для заполнения (я, обычно, использую Typeform или Google формы). Получите ответы минимум от 4х людей, сгруппируйте их и выделите наиболее частые ответы по каждому из вопросов.

После этого, сведите воедино результаты, сделав выводы и скорректировав, при необходимости, свои изначальные ответы.

ЗАДАНИЯ

1) Напишите свою личную историю

2) Напишите свои ценность, особенности, амбиции, интересы и прочие выводы

4. Проработка идеологии

Основа активного осознанного личного брендинга – в понимании своих ключевых идей и умении их транслировать.

Что именно вы хотите донести до своих аудиторий?

В этой главе будем разбираться с идеологической частью. Она включает в себя:

– Личное определение ключевых понятий вашей сферы экспертности

– Ваши постулаты, представляющие собой совокупность верований, убеждений, ценностей относительно вашей сферы деятельности

– Ваши оппоненты – явления и, очень редко, люди, против которых вы боретесь и которые помогают вам раскрыть вашу профессиональную ценность

– Ваш вклад – изменение, которое вы привносите в мир

– Вашу ценность – особенности, за счёт которых вы обеспечиваете данное изменение

– Вашу ключевую идею, которую хотите донести

Сложно?

Давайте, рассмотрим на моём примере.

Ключевые понятия:

– Личный бренд – это набор ожиданий, которые есть относительно вас у представителей вашей целевой аудитории.

– Личный брендинг – комплекс инструментов, направленный на увеличение известности отдельного человека и усиления качества ожиданий от его действий.

– Уровень ожиданий определяется произведением ожидаемого результата от вашей работы с ожидаемой вероятностью наступления такого результата.

– Уровень известности определяется долей целевой аудитории, которая вас знает.

Постулаты:

– У каждого человека есть личный бренд, даже несколько брендов для различных контактных аудиторий. Вопрос в том, как осознанно его формировать и, при необходимости, которой у большинства нет, заниматься его активным продвижением.

– Личный бренд находится в головах других людей. Со стороны человека, строящего личный бренд возможны только усилия по его формированию и продвижению.

– В основе устойчивого личного брендинга должны быть реальные компетенции, подкреплённые конкретными значимыми достижениями и готовность посвятить, как минимум, ближайшие несколько лет своему дальнейшему развитию в выбранное теме.

– Развитие личного бренда помогает решать коммерческие задачи.

– Осознанный личный брендинг должен начинаться с определения «про что ты в первую очередь?» и проработки модели личного бренда (зачем, что, до кого и как доносить?).

– У каждого человек есть возможности качественно заниматься любимым профессиональным делом и зарабатывать на этом.

Оппоненты:

– Представление о личном брендинге как о количестве френдов и лайков. Соц сети – это лишь один из каналов усиления личного бренда, причём, не всегда наиболее выгодный.

– Попытки решать с помощью личного брендинга задачи, которые правильнее решать с помощью постоянно улучшающегося качества выполнения своей работы и создания жизнеспособной системы продвижения.

– Неумение многих экспертов реализовать себя в любимом деле.

– Предпринимательская неосознанность.

– «Дутые» личные бренды.

Вклад:

– Помощь в реализации предпринимательского потенциала в любимом деле.

Ценность:

– Способность сформировать ясность, уверенность и масштабность коммерческих начинаний.

Идеи:

– У каждого человека есть актив – его личный бренд. Осознанное развитие данного актива помогает в достижении профессиональных целей.

– Вы точно можете быть кому-то полезны. Вопрос кому и в чём? Даже если у вас ещё мало опыта, всегда существуют люди, которым вы сможете дать ценность, и, следовательно, которых вы можете сделать своей аудиторией. Даже если эта аудитория будет состоять из небольшого количества человек.

– Существует работающий алгоритм усиления личного бренда.

ЗАДАНИЕ

1) Опишите свою идеологию: ключевые понятия, постулаты, оппоненты, вклад, ценность, идеи