Цитата из книги «История, этика и психология рекламы и PR»

твенностью; – рекламные акции стимулирования сбыта и  др. В свою очередь, сфера общественных отношений до поры оставалась вне зоны рассмотрения, потому нам требуется обосновать, что применение техник психологического воздействия в PR, несет в себе выгоду от использования данных приемов в корпоративных целях. PR деятельность представляет собой целостный процесс управления коммуникационными связями, в котором используются различные технологии – совокупность способов, методов и средств оптимизации той или иной деятельности для достижения заданного результата. Согласно трактовке «основоположника» связей с общественностью Э. Бернейза, PR деятельность должна направляться на создание благоприятного общественного мнения по поводу бизнеса 91 . В связи с этим, связи с общественностью, как технология управления общественными процессами в целях «получения положительного социального результата при наименьших управленческих издержках» 92 , в своей деятельности может активно использовать приемы психологического влияния, так как данные техники не требуют сложных ресурсных затрат или финансовых вложений. Экономический потенциал воздействия заключен в когнитивной составляющей, то есть понимании принципов работы психологических процессов человека и обладании навыками практического использования данных знаний в ситуации действительности. Потому при разработке форм практического