Читать книгу: «5000+ сигналов ранжирования в поисковиках. Методика поисковиков ручной оценки сайтов в поиске», страница 2

Шрифт:

Добро пожаловать в Программу оценки качества!

Сейчас Google разрабатывает более совершенные алгоритмы для выявления более тонких сигналов, позволяющих более точно устанавливать качество излагаемого контента.

Если коротко, то объёмные информационные статьи, отвечающие на часто задаваемые ключевые фразы пользователей поисковику – это то, что желают получать пользователи, обращаясь к Google.

А желание пользователь – это закон для Google.

Например, в реальных книжных киосках, на полках много различных журналов и газет. Это только первую покупку человек сделает, глядя на расположение и обложку. Но если читатель не найдёт у этого автора ничего интересного, то второй покупки не будет.

Чтобы автора покупали снова и снова нужно, чтобы в него была именно та информация, за которую покупатель готов платить.

Это сигналы качества и потребности.

К сигналам качества веб-страницы кроме семантической оценки относятся авторитетность сайта, автора статьи в рассматриваемом вопросе и ряд других показателей, о которых будем говорить в этой книге.

Например, если автор статьи рассказывает, как лечить сахарный диабет, и статья расположена на сайте авторитетного лечебного учреждения, и написана лечащим врачом с большим опытом работы, то она будет иметь наивысший рейтинг по этому показателю. Если же статью о лечении сахарного диабета напишет неизвестный Вася, то как бы не была хороша его статья, она будет иметь наименьший показатель качества.

В это же время если Вася просто поделится своим опытом, как лично он борется с этим недугом, то такой вариант статьи будет оценён высоко.

К сигналам потребности относятся частота запросом пользователей к поисковой системе.

Например, запрос «характеристики моторного масла SHELL HELIX HX5 15W40» менее чем низкочастотный запрос, и по показателю потребности будет иметь наименьший рейтинг. В то время как запрос «ремонт компьютеров» – высоко частотный запрос, и такой запрос будет иметь высокий показатель потребности.

Чем популярнее запрос, тем выше рейтинг потребности. Но об этом более подробно читайте далее в этой книге.

За поиском желаемого потребители обращаются к поисковым системам с разными пожеланиями.

Это желают найти в интернете через поисковые системы различные ответы от

простых ответов, например, посмотреть смешное видео, или почитать анекдоты, или единственным вопросом, заданным в критический момент жизни, типа «признаки сердечного приступа». До решения своих долгосрочных проектов таких как покупка или реконструкция дома, или поиска работы или отдыха.

Кроме этого, Google различает различные типы поиска, и предоставляет различные варианты результатов.

Например,

если пользователь ищет «симпатичные картинки котиков», то результат поиска должен вывести веб-сайт с восхитительными котиками.

Если же человек желает найти «православные праздники», то целесообразнее показать первым сайт Московской Патриархии, чем страничку неизвестного любителя. Очевидно, что на сайте Московской Патриархии будет более правдивая и точная информация, чем на сайте любителя.

Другое дело результаты медицинского поиска должны исходить от профессионала, который заслуживает доверия, имеет авторитет и положительные отзывы, тогда его контент быть высокого качества.

Кроме этого, в поиске Google имеются уточняющие операторы, которыми пользуются люди. Их учёт поможет при создании контента, и расширит количество посетителей сайта с поисковика.

Google указывает на следующие операторы.

Искать в социальных сетях:

Поставьте @перед словом для поиска в социальных сетях. Например: @twitter.

Искать цену:

Поставьте $ перед числом. Например: camera $400.

Поиск по хэштегам:

Ставьте # перед словом. Например: #throwbackthursday.

Исключить слова из поиска:

Поставьте – перед словом, которое хотите, чтобы отсутствовало в контенте. Например: jaguar speed —car.

Искать точное совпадение

Поместите слово или фразу в кавычки. Например: «tallest building».

Искать по диапазону чисел

Поместите между двумя числами. Например: camera $50..$100.

Объедините поиски:

Ставьте" OR» между каждым поисковым запросом. Например: marathon OR race.

Поиск определённого сайта:

Поставьте" site:" перед сайтом или доменом. Например: site:youtube.com или site:.gov.

Искать похожие сайты:

Поставьте" related:" перед уже знакомым веб-адресом. Например: related:time.com.

Просмотр кешированной версии сайта Google:

Поставьте" cache:" перед адресом сайта.

Не все операторы в поиске Google возвращают исчерпывающие результаты, но в их усовершенствовании также ведётся работа.

Есть и дополнительный и расширенный поиск на google.com/advanced_search. Этим сервисом не так часто пользуются посетители, но лично я на новых сайтах проверяю, что подхватывает поисковик в заголовке и описании вывода.

Это особо полезно для молодых сайтов, страницы которых уже попали в индекс, но пока ещё занимают низкие позиции по причине фильтра «Песочница». Так видно, что поисковик у молодого сайта уже подхватил правильное описание желаемое описание.

Это, конечно, особо не ускорит путь сайта наверх в результатах поиска, но покажет, что проиндексированная страница уже максимально доработана, и теперь требуется ждать положительной динамики.

Этот приём даёт возможность оценить тот ли сниппет показывает поисковик, который был задуман. Есть время сравнить его с конкурентными, и если потребуется – доработать.

Люди в разных странах для поиска необходимой информации, покупок или развлечений используют поисковые системы; поэтому под каждую группу запросов требуется разные результаты поиска необходимые для удовлетворения разнообразия людей, использующих поисковую систему.

Например, поиск по группам людей должен давать полезные результаты, которые отражают разнообразие демографического фона и культуры.

Google имеет много всевозможных значений и включают в себя множество точек зрения, а пользователи нуждаются в разнообразном наборе результатов, отражающих естественное разнообразие значений и точек зрения конкретно для каждого человека.

Философия Google сводится к тому, чтобы результат поиска помог людям получить ответ на вопрос, проблему или др. с которой он обратился к поисковику, а не пессимизировать сайты.

Искусственный интеллект Google подстраивается под лучший ответ, и поднимает в результатах поиска лучший ответ. Но если лучшие ответы сдвигают вниз «хорошо оптимизированные» сайты, то это проблема оптимизаторов: значит они сделали веб-страницы менее конкурентно способные.

Google утверждает, что:

Результаты ранжирования должны предоставлять востребованную и достоверную информацию, а не вводить людей в заблуждение или обманывать их ожидания. Результаты поиска должны позволять людям находить то, что они ищут, а не удивлять людей неприятным, расстраивающим, оскорбительным или вызывающим беспокойство содержанием.

Результаты поиска вредных, ненавистных, насильственных или сексуально явных результатов являются подходящими только в том случае, если человек сформулировал свой запрос таким образом, чтобы было ясно, что они ищут именно этот тип контента, и нет другой разумной интерпретации используемых слов в их поиске.

Например, на запрос: «что такое Ислам» будут выводится первыми страницы, на которых описываются фундаментальные понятия Ислама. Сайты же с оскорбительными статьями этого направления в религии, будут в самом конце поиска. Если же это экстремистский сайт, то он может вообще не оказаться в поиске на такой запрос.

Если же запрос: «экстремистские высказывания об Исламе», то будут выведены в результатах поиска сайты, содержащие такую информацию, те, которые были последними в предыдущим поиске.

Основная цель поисковой системы сначала понять, что требуется пользователю, и предоставить ему на первой позиции самый лучший (наиболее полный и правдивый) ответ на его запрос. Остальные же результаты поиска выстроить в убывающим по рейтингу порядке.

Введение

Со времён запуска первых поисковых систем произошло три наиболее значимых изменений в поисковой выдаче.

К сожалению, ещё сохранилось мнение, что первоначальная философия ранжирования сайтов не изменилась, и до сих под действует устаревшее мнение.

Когда оцениваете сайты конкурентов

Чтобы Google, при ранжировании сайтов по определённому запросу, отдал предпочтение вашему сайту, а не конкурентам, необходимо учитывать, что

просматривая сайты конкурентов в своей нише, вы не должны фиксироваться на своём личном мнении и опыте, предпочтениях, религиозных убеждениях или политических взглядах.

Всегда основывайте своё собственное суждение и представляйте культурные стандарты и нормы региона, в котором собираетесь продвигаться.

Чтобы как Google воспринимать контент конкурентов далее будут показаны критерии абстрактных суждений.

Просматривать сайты конкурентов можете на удобном вам браузере на двух устройствах, и оценивать страницы в стационарной и мобильной версиях со всеми дополнительными надстройками или расширениями, не мешающие работе пользователя.

Учтите, что большинство пользователей просматривают сайты используя Google Chrome. Кроме этого, многие обозреватели создаются на базе движка Google Chrome.

Если у вас интернет-магазин или развлекательный сайт, на которых не требуется изучение вопроса, то учитывайте, что такие сайты наиболее часто просматривают на смартфонах при наличии минимального промежутка времени. Таким пользователям нужно быстро уловить суть или сделать выбор, чтобы быстро вернуться к своим делам.

По статистике большинство пользователей не используют блокировку рекламы, а поисковики при ранжировании сайта учитывают её наличие. Отключите расширения, которые блокируют рекламу, если установлены дополнительные расширения. Наличие рекламы на сайте влияет на уровень потребности. И вам лучше просматривать сайт глазами обычного, а не продвинутого посетителя.

Безопасность в ходе ваших исследований – необходимая мера предосторожности.

Не загружайте всё подряд некоторые исполняемые файлы, приложения или другие потенциально опасные файлы и не нажимайте на ссылки, которые вам неудобны.

Безопасными файлами Google предлагает считать:

*.txt (текстовый файл);

*.ppt или. pptx (Microsoft PowerPoint);

*.doc или. docx (Microsoft Word);

*.xls или. xlsx (Microsoft Excel);

*.pdf (PDF) файлы,

При условии, что на вашем компьютере стоит надёжная антивирусная защита.

Если при открытии сайта видите предупреждение типа: «Предупреждение, что посещение этого веб-сайта может нанести вред вашему компьютеру», то не следует пытаться зайти на такую веб-страницу, чтобы исследовать её. Google отметил, что это сайт не вызывает доверия. Если он в верхней части поисковой выдачи, то такой сайт уже получил временную «чёрную» метку, и непременно провалится в ближайшее время, пока не будут устранены проблемы. Чёрная метка – отрицательный сигнал, снижающий репутацию, а значит и рейтинг сайта.

Вы также можете встретить страницы, на которых требуется RealPlayer или плагин Adobe Flash. Это безопасно для загрузки. Но Flash – устаревшая технология и её не следует учитывать при исследовании сайтов конкурентов. С 2021 года уже многие обозреватели отключили поддержку Flash.

Кстати, на сайте требования установки RealPlayer – отрицательный сигнал рейтинга сайта, потому как сайт давно не обновлялся, а значит и другая информация устарела. Конечно, если это некоторый информационный сайт, то рейтинг сайта значительно уменьшается, в то время как на юмористическом сайте требования установки RealPlayer снижает рейтинг значительно меньше.

Кстати, у своих интернет-конкурентов вы вряд ли увидите эти изощрения, потому как их рейтинг за счет таких «фишечек» понижен, и не стоит придумывать что-то подобное.

Вообще придумывать что-то новое – не благодарное дело. Это подобно изобретению велосипеда. Поэтому кроме оценки конкурентов из первой пятёрки или десятки в результатах поиска обращайте внимание на уже применяемые идеи и фишечки.

Держите у себя в голове, что Google оценил наивысшим баллами самый первый сайт в выдачи, второй и третий сайты в этой выдачи как «отличный +» и «отличный», и далее по убывающий.

Конечно, переоценка рейтингов сайтов происходит постоянно, и некоторые сайты поднимаются выше, оттесняя более слабые. Заметьте, что все сайты, попавшие в верхнюю часть ответов Google попали туда не случайно.

Это была проведена большая работа специалистов по продвижению: было задействовано определённое количество рабочего времени, знаний, усилий, чтобы создать отличный контент. Google это высоко оценил, и поставил сайты в соответствии вложенным затратам по потребностям пользователей.

Значит и вам нужно будет приложить больше усилий, чтобы превзойти результат конкурентов. Бесплатно ничего не делается!

Некоторые новые заказчики, приходя к нам, утверждают, что они приносят гениальные идеи, и поэтому их сайт будет первым в поиске. Такие заказчики забывают, что конкуренты уже не один год ломают голову как сделать лучше, уже попробовали массу различных вариантов, и с большинством уже расстались, потому как гениальность не была понята, и потерпела провал.

Как правило на сайтах, которые входят в топ-5 Google поиска уже много лет, оставили самое эффективное, и забыли не работающие варианты.

Если же новичку кажется, что он придумал нечто удивительное, то он вероятнее всего ошибается. По статистике 95—97 проектов в сети из ста сворачиваются через год. Только 3—5% идей выдерживают конкуренции.

Зачем рисковать, пытаясь изобрести велосипед, когда уже есть готовые наработки. Ими пользоваться дешевле, проще и гарантировано на успех.

И ещё: многие хозяева сайтов смотрят на работу конкурентов магазины которых расположены физически недалеко, видят, как у них бойко идёт торговля, и желают получить подобный сайт как у конкурентов. Сайт же конкурентов по основным запросам расположился на 4—5 страницы в поисковой выдаче. Однако по специфическим запросам он находится на первом месте.

Например, недавно к нам пришёл клиент, который хотел, чтобы его сайт был такой же как у конкурентов – пиццерия «Ням-Ням», но по запросам:

– Пицца Маргарита заказать;

– Гавайская пицца заказать;

– Пицца Кальцоне заказать;

– Пицца Четыре сезона заказать;

– И ещё десяток известных и популярных, которые они выпекают.

Выше 5 листа поиска не поднимается.

Однако по запросам:

– Пицца Ням-Ням заказать;

– Пицца Ням-Ням вегетарианская заказать;

– И ещё пол сотни само придуманных названий

Стоят на первом месте.

Возможно, пицца Ням-Ням самая вкусная в городе, но кто знает это, особенно если название придумано недавно. Это ещё не бренд.

Но заказчик настаивал, что у конкурента торговля идёт отлично… Долго пришлось вразумлять клиента, что торговля онлайн и оффлайн – это разные вещи.

Когда человек физически находится в торговой точке действуют одни принципы маркетинга, а в интернет-пиццерии – другие.

Не путайте два этих вида торговли. А вся эта книга посвящена исследованию онлайн торговле, услугам и пр.

Часть 1: Руководство по оценке качества страницы

Введение в рейтинг качества страницы

Задача анализа качества страницы конкурентов состоит из:

– URL-адреса и сетки для записи ваших наблюдений, чтобы вы могли исследовать целевую страницу и веб-сайт (это желательно делать для наглядность, особенно когда большие массива адресов),

– связанный с URL-адресом.

В конечном счёте, целью вашего исследования качества страницы является оценка того, насколько хорошо страница достигает своей цели. Т.е. на сколько хорошо страница отвечает на вопрос (ключевую фразу) пользователя. Каждый как специалист в своей теме может безошибочно оценить качество контента конкурента: увидеть в изложенном материале как положительные, так и отрицательные стороны, и на сколько содержимое отвечает уже устоявшимся нормам и правилам в этой отрасли.

Вы должны выступать в качестве эксперта в рассматриваемом вопросе, как учитель оценивает работу ученика, так и вы должны оценить контент конкурента, чтобы понять почему поисковая система считает страницу конкурента достойного высокого места в ранжировании.

Как у преподавателя, кроме знаний, имеется и некоторая оценочная шкала по определённым оценочным позициям, на основании, которых резюмирует общее качество выполнения задания, так и вы должны оценить контент конкурента, и по рассмотренным далее шкалам сделать заключение о качестве излагаемого материала. На этом этапе нужно забыть свои амбиции, с мыслью, что у меня лучше, а постараться как можно более объективно оценить мастерство изложенного.

Главная задача оценки качества веб-страницы оценить достигнута ли цель, которая была заложена при создании контента.

Например, в интернет-магазине, цель карточки товара – побудить человека приобрести товар, размещённый на ней, ли перейти на рассмотрение другого аналогичного товара.

Цель может иметь и более скрыты смысл. Например, пользователь обратился к поисковику с вопросом: «Как заменить экран на айфоне 11 своими руками». Пользователь переходит на веб-страницу, на которой очень подробно описывается процесс замены экрана со всеми тонкостями.

Показаны все необходимые инструменты, и продемонстрирована вся технология работ.

В конце предлагается:

– Ответить на вопрос: «Помогла ли статья?».

– Оценить статью по пятибалльной системе.

– Написать комментарий.

По приведённой инструкции на этой страницы можно выполнить самостоятельно качественно замену экрана. И может показаться, что цель – обучить. Но если в статье стоят ссылки на интернет-магазин, то цель страницы – заставить перейти по ссылки, и приобрести необходимое, например, инструменты.

Однако цель веб-страницы может быть и другой. Показать пользователю, что замена экрана – это сложный процесс, который не следует выполнять самостоятельно, а лучше довериться профессионалам. Показать пользователю, что не стоит тратится на инструменты и рисковать качеством выполнения, а лучше и быстрее сделают мастера, если позвонить в мастерскую и записаться на приём.

На этом простом примере, как видите, может быть, одна из трёх различных целей, и требуется понять, что какую задачу ставили создатели контента, и как хорошо изложенный материал с ней справился.

Поскольку разные типы веб-сайтов и веб-страниц могут иметь очень разные цели, ожидания и стандарты для разных типов страниц также различны.

Вот что вам нужно иметь как эксперту в теме, чтобы дать точную оценку качества страницы:

– Опыт сёрфинга в интернете в качестве обычного пользователя в вашей нише.

– Глубокие знания ниже приведённых рекомендаций.

– И самое главное – некоторая практика в анализе качества страницы!

Примеры в этой книге очень важны. Пожалуйста, просмотрите каждое из них и помните следующее:

– Веб-страницы и веб-сайты быстро меняются, особенно высоко ранжируемые, поэтому используем скриншоты или изображения, «снимки» веб-страниц в большинстве примеров.

– Информация в примерах была точной на момент её добавления, но содержание и веб-сайты могут со временем меняться.

– В некоторых примерах показаны изображения на стационарных компьютерах, а в некоторых случаях на мобильных устройствах.

Понимание веб-страниц и веб-сайтов

Любое не материальное сравнение осуществляется интуитивно. Например, что вкуснее груша, яблоко, или апельсин. Каждый оценит по-своему. Кроме этого, в разные дни, в зависимости от настроения, и ещё по многим другим причинам выбор тоже может быть разнообразным.

Чтобы как-то упростить выбор, придумано ощущения переводить на язык цифр.

Выбираются важные оценочные параметры, которым присваивается некоторая оценка, потом эти параметры суммируются, и выводится результат.

Например, при сравнении фруктов, можно взять в качестве параметров, такие величины как калорийность, количество витаминов, степень созревания.

Также и для оценки веб-страницы кроме глобального понимания темы требуются определённые параметры.

Начнём с базовых понятий.

Важные определения

Вот некоторые фундаментальные определения в Google формулировках:

Поисковик является инструментом, чтобы помочь людям найти или взаимодействовать с контентом в Интернете.

В этих руководящих принципах термин «пользователь» относится к человеку, пытающемуся найти информацию или выполнить задачу в Интернете. Имейте ввиду, что пользователи – это люди из разных слоёв общества, чей опыт и потребности могут отличаться от ваших собственных. Интернетом пользуются люди всех возрастов, полов, рас, религий, политических убеждений и т. д. И у каждой группы людей свои понимания и мировоззрения, которые нужно учитывать.

Веб-страница подключается к Всемирной Паутине и может быть просмотрена или «посещена» с помощью веб – браузер (например, Chrome), браузера в телефоне, планшете, ноутбуке или на стационарном компьютере.

В 1990-х годах контент веб-страницы в основном был текстом и ссылками. Сегодня контент веб-страницы включает в себя различные виды мультимедиа (например, изображения, видео и т. д.) И функции (такие как функции онлайн-покупок, электронная почта, калькулятор, онлайн-игры и т. д.).

URL представляет собой строку символов, которая используется в вашем веб-браузер «найти» и отображения веб-страницы. Оценка качества страницы не требует глубокого понимания структуры URL-адресов, т. е. Вам не нужно знать разницу между хостом, доменом и т. д.

Сайт является группой World Wide web-страниц, обычно содержащей гиперссылки друг на друг и доступен в интернете по индивидуальным, различным компаниям, адресам учреждений, правительств или организаций. Популярные сайты включают VK, odnoklasniki, Википедию, YouTube и т. д.

«Веб-сайт» – набор страниц, принадлежащих и контролируемых одним лицом, или группой лиц (физическим или юридическим лицом, предприятием и т. д.).

Также «веб-сайт» употребим для ссылки на основные «независимые» разделы (или узлы) некоторых веб-сайтов, которые были созданы для достижения отдельных целей.

Например, веб-сайт Yahoo организован по различным направлениям (или хостам), таким как Yahoo Finance (finance.yahoo.com), Yahoo Mail (mail.yahoo.com), Yahoo Sports (sports.yahoo.com) и т. д.

Каждый из них имеет своё назначение. Можно ссылаться на каждый из этих разделов как на веб-сайт; например, веб-сайт Yahoo Finance и веб-сайт Yahoo Sports. Вы также можете ссылаться на страницы в Yahoo Finance или Yahoo Sports как принадлежащие веб-сайту Yahoo.

Домашняя страница на веб-сайте является главной странице сайта. Обычно это первая страница, которую пользователи видят при загрузке сайта.

Например, http://www.apple.com является домашней страницей сайта Apple,

http://www.yahoo.com является домашней страницей сайта компании Yahoo, а http://finance.yahoo.com является домашняя страница Yahoo Finance.

Обычно вы можете найти домашнюю страницу веб-сайта, нажав на ссылку «главная страница» или логотип на страницах веб-сайта.

Под страницы на веб-сайте – любая страница, кроме домашней страницы.

Например, http://www.apple.com/iphone является под страницей на веб-сайте Apple, а http://finance.yahoo.com/options является под страницей на веб-сайте Yahoo Finance.

Вебмастер – человек, который отвечает за поддержание веб-сайта.